TikTok verstärkt Einsatz als Suchmaschine: Neue Vergütungen für Ersteller basieren auf Suchwert
TikTok verstärkt seine Bemühungen, seine App vermehrt als Suchmaschine einzusetzen. Die Plattform bietet nun Erstellern, die Geld verdienen möchten, teilweise Vergütungen basierend darauf, wie gut ihr Inhalt den Suchanfragen anderer Benutzer entspricht. TikTok bezeichnet diese Metrik als „Suchwert“ und sie ist einer von vier Hauptfaktoren zur Berechnung der Auszahlungen an Ersteller. Diese Neuerung wurde im Rahmen des kürzlich eingeführten Monetarisierungsprogramms von TikTok namens „Creator Rewards“ bekannt gegeben.
Der Suchwert entspricht in TikTok der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine Strategie in der SEO ist die Keyword-Recherche, bei der Content-Ersteller Inhalte erstellen, die den Suchanfragen entsprechen, nach denen die Benutzer suchen (wobei die überwiegende Mehrheit Google verwendet). Bei TikTok wird der Suchwert eines Erstellers daran gemessen, ob er Inhalte veröffentlicht, die den Themen entsprechen, nach denen Benutzer in der App suchen. TikTok ermutigt Ersteller dazu, das neue Tool namens „Creator Search Insights“ zu nutzen, um Trend-Suchanfragen zu erforschen. Das Unternehmen erklärte in einem Blog-Beitrag, dass Ersteller mit diesen Erkenntnissen Inspiration für ihre Inhalte finden können, ihre kreativen Strategien an die Interessen des Publikums anpassen können und somit Inhalte erstellen können, die von den Menschen stärker gesehen werden möchten.
Ein Beispiel für solche Inhalte sind „Succession Outfits“, also Kleidungsstücke, die potenziell von den Charakteren der beliebten TV-Serie „Succession“ getragen werden könnten. Das Insights-Tool präsentiert im Grunde genommen Video-Ideen, die ein Ersteller basierend auf personalisierten und allgemeinen Daten umsetzen könnte. Auf meinem Konto hat TikTok mir beispielsweise das Thema „Succession Outfits“ vorgeschlagen, über das ich Inhalte erstellen könnte. Zusätzlich werden aufgelistet: der „Herman Miller Chair“, „Fairy Grunge Room Ideas“ und „Erdbeermuffins“. Beim Wechsel zum allgemeinen Trend-Tab und Filtern der Kategorie „Tourismus“ listet TikTok unter anderem „Grand Oasis Cancun“, „Budapest Sehenswürdigkeiten“ und „Rucksackreise-Essentials“ auf.
Eine mögliche Interpretation ist, dass TikTok Ersteller dazu ermutigt, Videos zu erstellen, die den kommerziellen Bedürfnissen entsprechen. Wenn ich beispielsweise nach der besten Staubsauger-Reparaturwerkstatt in NYC suche und TikTok keine relevanten Videos anzeigen kann, ist das ein Problem für die Plattform – ich würde wahrscheinlich die App verlassen und stattdessen auf Google Maps oder Yelp nachschauen. Die ausdrückliche Hervorhebung von suchanfragebezogenem Inhalt deutet ebenfalls darauf hin, dass die Plattform sich stärker als eine Suchmaschine betrachtet. Laut einem im Januar veröffentlichten Bericht von Adobe nutzen zwei von fünf Personen in den USA TikTok zu diesem Zweck, während einer von zehn Gen Z-Benutzern TikTok eher als Google verwenden würde. Führungskräfte bei Google haben Bedenken geäußert, dass die Suchfunktion durch TikTok an Bedeutung verliert.
Zusätzlich zum Suchwert verwendet das überarbeitete Ersteller-Monetarisierungsprogramm die Kriterien der Originalität, Wiedergabedauer und Publikumsengagement, um die Vergütung für Ersteller festzulegen. Das Programm hat den ursprünglichen 1-Milliarden-Erstellerfonds durch einen neuen Schwerpunkt auf Videos mit einer Länge von über einer Minute ersetzt.
Schlagwörter: TikTok + TikTok Ersteller + Google Maps
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