Dell zieht den Stecker: Warum KI auf der CES 2026 nicht mehr im Rampenlicht steht

Die Consumer Electronics Show (CES) 2026 präsentierte sich erneut als Bühne für Diskussionen rund um Künstliche Intelligenz (KI). Doch während beinahe alle Hersteller diese Technologie in ihren Produktvorstellungen einbrachten, zeigte Dell eine bemerkenswerte Abkehr von diesem Trend. Kevin Terwilliger, Produktleiter bei Dell, erklärte im Rahmen einer Pressekonferenz, dass das Unternehmen zwar KI-Fähigkeiten in jedes neue Produkt implementiere, jedoch erfahren habe, dass Verbraucher dies nicht primär als Kaufargument betrachteten. Diese Positionierung markierte eine deutliche Umkehrung gegenüber dem Vorjahr, als Dell auf der CES 2025 KI noch prominent in den Vordergrund stellte. Der Rückgang des KI-Fokus spiegelt sich auch in den Namensgebungsstrategien wider, wie die Rückkehr des Markennamens XPS illustriert. Diese Trendwende ist nicht allein ein internes Phänomen bei Dell; hinter den Kulissen äußern auch andere Hersteller ähnliche Bedenken bezüglich der direkten Verbindung zwischen KI-Ausstattung und Verkaufszahlen. Die Nachfrage nach starken KI-Einheiten (Neural Processing Units, NPUs) scheint im Markt nicht so signifikant zu sein, wie ursprünglich angenommen. Dies signalisieren indirekt Entwicklungen beim Prozessorhersteller Qualcomm. Schon im Sommer 2024 soll das Unternehmen erkannt haben, dass vor allem die langen Akkulaufzeiten von Notebooks mit den Snapdragon-X-CPUs die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Dieser Fokus lag insbesondere bei Geräten, die als erste Microsofts Copilot-Funktionen unterstützten. Qualcomm betonte bei der Vorstellung der neuen Generation Snapdragon X2 verstärkt die Vorteile der Akkulaufzeit. Microsoft integriert Copilot inzwischen in zahlreiche eigene Dienste, von Studio-Effekten in Videokonferenzen bis hin zur automatischen Generierung von Untertiteln für Videos und erweiterten Bildgenerierungsfunktionen in Paint. Trotz dieser Integrationen scheint das primäre Kaufargument bei den Verbrauchern noch immer anderswo zu liegen, was deutlich die Entwicklungstrends im Technologiemarkt widerspiegelt.

Schlagwörter: Dell + CES + KI

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