Asus legt Smartphone-Produktion auf Eis: Ein Krimi zwischen Beobachtung und Hoffnung

Asus vollzieht einen radikalen Kurswechsel im Smartphone-Segment und pausiert vorerst die Produktion neuer Modelle. Dieser Schritt wurde von dem Chefstrategen Jonney Shih angekündigt, der in einem Interview erklärte, dass Asus zukünftig keine neuen Mobiltelefonmodelle auf den Markt bringen wird. Das Ende für Features wie rotierende Displays bei den Zenfone-Geräten oder High-End-Gaming-Phones der ROG-Serie scheint zumindest vorläufig eingetreten zu sein. Shih signalisiert jedoch gleichzeitig Raum für Interpretationen und lässt Hoffnungsschimmer für zukünftige Smartphone-Fans von Asus aufleben. Er spricht von einem Beobachtungsmodus bezüglich des Marktes, vergleichbar mit einem Krimi-Ermittler, der aus Sicherheitsabstand die Konkurrenz beobachtet. Asus ist also nicht endgültig ausgestiegen, sondern wartet ab, ob sich eine Gelegenheit für einen Wiedereintritt bietet und weiterhin die Bedürfnisse der Nutzer berücksichtigt.

Die letzten Asus-Smartphones konnten im Markt wenig überzeugen. Die ROG-Phone-Reihe bot weiterhin Premium-Gaming-Leistung, doch die Zenfone-Modelle blieben ohne große Innovationen. Das Zenfone 10 von 2023 war ein kleinerer Nachfolger ohne wirkliche Neuerungen, und Releases wie das Zenfone 12 Ultra sowie das ROG Phone 9 FE waren in den USA nicht verfügbar. Diese Entwicklungen scheinen mit der aktuellen Produktionspause zusammenzuhängen, die Asus zur strategischen Neuausrichtung nutzt. Die Dauer dieser Auszeit sowie ein möglicher Wiedereintritt mit neuen Flaggschiffen bleiben jedoch offen. Die Smartphone-Welt beobachtet gespannt, während Asus analysiert und auf den optimalen Zeitpunkt für einen erneuten Schritt in Richtung Mobiltelefone wartet.

Schlagwörter: Asus + Jonney Shih + ROG

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