Stockholm – Es ist wirklich erstaunlich, wie ein kleines schwedisches Start-up namens Spotify die Musikindustrie auf den Kopf gestellt hat. Mit \u00fcber 550 Millionen Nutzern weltweit ist Spotify zweifellos der K\u00f6nig des Musik-Streamings. Aber trotz dieser beeindruckenden Leistung hat das Unternehmen immer noch mit finanziellen Problemen zu k\u00e4mpfen. Es ist fast so, als h\u00e4tten sie nach einem ausgiebigen Shopping-Trip ihr Portemonnaie verloren.<\/p>\n
Als Spotify vor 15 Jahren an den Start ging, h\u00e4tte wohl niemand gedacht, dass sie Apple, den unangefochtenen Herrscher des Musik-Download-Marktes, \u00fcbertrumpfen k\u00f6nnten. Nach Jahren der Piraterie und des illegalen Musikkonsums war die Musikindustrie erleichtert, endlich wieder solide Einnahmen zu haben. Doch dann kam Spotify und brachte die Idee ins Spiel, Musik nicht nur gegen eine monatliche Geb\u00fchr anzubieten, sondern auch kostenlos mit Werbeeinblendungen. Das klingt gro\u00dfz\u00fcgig, ist aber \u00e4hnlich wie die Idee, einen Rentner ohne Z\u00e4hne zum Essen einzuladen – es hat Vor- und Nachteile.<\/p>\n
In den Anfangsjahren musste Spotify mit der Konkurrenz von Apple k\u00e4mpfen. Der CEO Daniel Ek war so besorgt, dass er jedes Mal einen Herzinfarkt bekam, wenn er ans Telefon ging und ein Atemger\u00e4usch h\u00f6rte. Er war sich sicher, dass es Steve Jobs pers\u00f6nlich war, der ihn stalkte. Aber Spotify lie\u00df sich nicht unterkriegen und eroberte schlie\u00dflich 2011 den amerikanischen Markt. Das war so \u00e4hnlich wie das Gef\u00fchl, wenn man endlich den letzten Pudding im Supermarkt ergattert.<\/p>\n
Von Anfang an gab es Diskussionen \u00fcber die kostenlose Version von Spotify. Viele Musiker beschwerten sich \u00fcber die niedrigen Einnahmen, die sie aus dem Streaming ihrer Songs erzielten. Aber Spotify beteuerte immer wieder, dass die kostenlose Version nur als Einstieg in ein Premium-Abonnement gedacht sei. Und von den 551 Millionen Nutzern, die Spotify zur Halbzeit des Jahres hatte, waren immerhin 220 Millionen zahlende Abonnenten. Das ist so \u00e4hnlich wie wenn man bei einem Buffet nur das bezahlt, was man wirklich isst.<\/p>\n
Dank der Verbreitung von Smartphones und mobilen Internet-Flatrates konnte Spotify seine Erfolgsgeschichte weiterschreiben. Mittlerweile generiert das Streaming den Gro\u00dfteil der Einnahmen in der Musikindustrie. Downloads und CDs sind so out wie ein Vokuhila-Schnitt. Apple hat sogar Beats gekauft, um sein eigenes Streaming-Angebot aufzubauen. Aber im Gegensatz zu Spotify und Amazon sind sie nicht so abh\u00e4ngig von der Rentabilit\u00e4t ihres Dienstes. Das ist so \u00e4hnlich wie wenn man einen Backup-Plan hat, falls das mit dem Pudding essen nicht klappt.<\/p>\n
Aber Spotify w\u00e4re nicht Spotify, wenn sie nicht noch weitere Einnahmequellen erschlie\u00dfen wollten. Sie haben angek\u00fcndigt, zur f\u00fchrenden Plattform f\u00fcr s\u00e4mtliche Arten von Audioinhalten zu werden. Angefangen haben sie mit Podcasts und haben daf\u00fcr ordentlich Geld in die Hand genommen. Sogar Prinz Harry und Meghan Markle sind jetzt dabei. Aber wie das so ist, hat nicht jeder Podcast den erhofften Erfolg. Und manche Aussagen in den Shows von Joe Rogan haben ihnen sogar \u00c4rger eingebracht. Neil Young hat sogar seine Musik von der Plattform entfernt. Das ist so \u00e4hnlich wie wenn man im Restaurant etwas bestellt und dann doch nur das Brot isst.<\/p>\n
Trotzdem ist Spotify optimistisch und plant sogar, in den H\u00f6rbuch-Markt einzusteigen. Aber ihre Bilanz sieht momentan eher aus wie ein Einkaufswagen voller Chips und Schokolade. Es bleibt abzuwarten, ob sich ihre gro\u00dfen Investitionen auszahlen werden. Aber bis dahin k\u00f6nnen wir uns alle noch weiterhin von unserer Lieblingsmusik begleiten lassen. Denn solange es Spotify gibt, k\u00f6nnen wir uns sicher sein, dass die Musikindustrie noch einige \u00dcberraschungen f\u00fcr uns parat hat. So \u00e4hnlich wie ein Konzertbesuch ohne Zugabe.<\/p>\n
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