Deutsche Baum\u00e4rkte haben sich bisher eher zur\u00fcckgehalten, wenn es um ihre Ambitionen im Bereich des Marktplatzes ging. Doch in diesem Jahr scheint sich das zu \u00e4ndern. Die drei f\u00fchrenden Unternehmen haben das Ziel, in das Plattform-Gesch\u00e4ft einzusteigen, jedoch ist der Abstand zur europ\u00e4ischen Konkurrenz betr\u00e4chtlich.<\/p>\n
Ende Oktober nahm Bauhaus an der Marketplace Convention teil und feierte dort seinen Eintritt ins Plattform-Gesch\u00e4ft als Aussteller und Teilnehmer des Marktplatz-Stuhls. Die Baumarkt-Kette wird zu Beginn des n\u00e4chsten Jahres ihren eigenen Marktplatz er\u00f6ffnen und wirbt intensiv um neue gewerbliche Verk\u00e4ufer mit Sitz in Deutschland, die ohne Grundgeb\u00fchren auf der neuen Plattform verkaufen d\u00fcrfen.<\/p>\n
Hornbach verfolgte seine Plattform-Pl\u00e4ne etwas leiser, aber daf\u00fcr schneller: Der Marktplatz der Baumarktkette, der auf der Marktplatz-Architektur von Mirakl basiert, wurde letzte Woche mit einem begrenzten Sortiment und Partnerportfolio online gestellt. Laut Patrick Sch\u00f6ner, dem Leiter des Partnermanagements beim Hornbach-Marktplatz, plant die Plattform in den n\u00e4chsten Wochen eine deutliche Steigerung der Sortimente und Partneraktivit\u00e4ten.<\/p>\n
Es scheint, dass die gr\u00f6\u00dfte deutsche Baumarkt-Kette als letztes zur Party kommt: Obwohl es ein offenes Geheimnis ist, dass Obi seit Monaten an einer eigenen Plattform arbeitet, ist der Marktplatz noch nicht abgeschlossen. Es wird nicht mehr lange dauern, bis der Marktplatz er\u00f6ffnet wird. Dadurch werden im ersten Quartal 2024 die f\u00fchrenden drei Unternehmen im deutschen DIY-Markt vollst\u00e4ndig und nahezu gleichzeitig im Marktplatz-Gesch\u00e4ft vertreten sein – eine interessante und bisher einzigartige Situation in keiner anderen Branche.<\/p>\n
Allerdings handelt es sich auch um eine besondere Branche: Der gesamte deutsche DIY- und Gartenmarkt hatte lange Zeit Schwierigkeiten mit dem E-Commerce. Im Jahr 2022 betrug der Online-Anteil am Gesamtumsatz der Branche laut dem HDE Online-Monitor lediglich 7,2 Prozent. Im Vergleich dazu liegt die Online-Durchdringung im Modesektor bereits bei \u00fcber 40 Prozent.<\/p>\n
Die etablierten deutschen Einzelhandelsriesen haben das Online-Gesch\u00e4ft mit ihren Produktsortimenten jahrelang haupts\u00e4chlich den E-Commerce-Generalisten wie Amazon, Otto oder Kaufland \u00fcberlassen. Die Corona-Pandemie f\u00fchrte zun\u00e4chst zu erzwungenen Ver\u00e4nderungen, doch nach und nach entwickelte sich auch eine wachsende Begeisterung.<\/p>\n
Bauhaus hat zum Beispiel betr\u00e4chtliche Investitionen in seinen Online-Shop get\u00e4tigt, sowohl in Bezug auf das Erscheinungsbild als auch auf die Optimierung von Prozessketten und Logistik. Der Erfolg der Ma\u00dfnahmen wird in der aktuellen EHI-Liste der Top 100 Online-Shops deutlich: Bauhaus belegt dort den 26. Platz, w\u00e4hrend das Unternehmen vor drei Jahren noch auf Platz 89 stand. Auch Hornbach (Platz 30 im Jahr 2022) und Obi (Platz 32 im Jahr 2022) haben \u00e4hnliche Erfolgsgeschichten im Online-Bereich vorzuweisen. Es scheint nur logisch, dass der Einstieg ins Plattform-Gesch\u00e4ft der n\u00e4chste Schritt ist. Und dieser kommt genau zur richtigen Zeit.<\/p>\n
Denn die europ\u00e4ische Konkurrenz ist bereits teilweise deutlich weiter als die deutschen Marktf\u00fchrer, wie der aktuelle Marktplatz-Quadrant DIY & Garden zeigt, den ich in Zusammenarbeit mit der Marketplace Uni erstellt habe. ManoMano, mit einer starken finanziellen Unterst\u00fctzung aus Frankreich, dr\u00e4ngt mit Nachdruck in den europ\u00e4ischen Markt vor. Die gro\u00dfen Unternehmen der Branche, wie Brico, Bricoman, Praxis und VidalXL, haben ihre Hauptquartiere in den traditionell DIY-starken Benelux-M\u00e4rkten und betreiben Filialen in mehreren europ\u00e4ischen L\u00e4ndern.<\/p>\n
In Gro\u00dfbritannien konnte die Baumarkt-Kette Kingfisher\/B&Q mit der Er\u00f6ffnung des Marktplatzes unter der begehrten Adresse DIY.com einen gro\u00dfen Erfolg verbuchen: Die Plattform, die erst im M\u00e4rz gestartet wurde, tr\u00e4gt bereits jetzt 33 Prozent zum Gesamthandelsvolumen von DIY.com bei. Sie listet 700.000 Artikel (bis Ende 2024 sollen es vier Millionen sein) und plant bereits im n\u00e4chsten Jahr den Start eigener Marktpl\u00e4tze in Frankreich und Polen.<\/p>\n
Um ihre Marktanteile im europ\u00e4ischen DIY-Markt nicht zu verlieren, m\u00fcssen Hornbach, Bauhaus und bald auch Obi mit dem Tempo mithalten. Auf der anderen Seite werden auch die gro\u00dfen Generalisten nicht unt\u00e4tig bleiben und dem neuen Schub im Online-Bereich der Baum\u00e4rkte folgen. Im Sommer verk\u00fcndete Galaxus ein umfangreiches Sortiment von \u00fcber 500.000 Produkten im Baumarktbereich, was die Plattform zum gr\u00f6\u00dften Baumarkt der Schweiz sowohl online als auch offline machte. W\u00e4hrend des Prime Day ist das Baumarkt-Segment bei Amazon eine der aktivsten Kategorien, in der Artikel von Meisenkn\u00f6deln bis hin zu Akkubohrern angeboten werden.<\/p>\n
Die endg\u00fcltige Aufteilung des Marktes in der expandierenden Branche ist noch nicht abgeschlossen, und Plattformen werden dabei eine entscheidende Rolle spielen. Die Situation bleibt weiterhin interessant.<\/p>\n
Schlagw\u00f6rter: BaumarktKetten + PlattformGesch\u00e4ft + ECommerce<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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