Ab M\u00e4rz 2023 wird sich das Erscheinungsbild der Suchergebnisse in Apples App Stores deutlich ver\u00e4ndern. Apple k\u00fcndigte auf seiner offiziellen Ads-Seite an, dass ab diesem Zeitpunkt die Anzahl der eingeblendeten Werbeanzeigen in den Suchergebnissen sukzessive erh\u00f6ht wird. Diese Erweiterung, urspr\u00fcnglich f\u00fcr 2026 geplant, wurde im Laufe des letzten Jahres angek\u00fcndigt, nun aber mit einem konkreten Startdatum versehen. Bis Ende M\u00e4rz soll die Implementierung abgeschlossen sein. Aktuell beschr\u00e4nkt sich die Anzeige auf eine einzige Werbung an der Spitze der Suchergebnisse. Zuk\u00fcnftig werden weitere Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen, wobei Apple genaue Details zur Anzahl und Positionierung noch nicht \u00f6ffentlich gemacht hat.<\/p>\n
Dieser Schritt ist f\u00fcr Apple mit dem Ziel verbunden, seine Dienstesparte durch steigende Einnahmen zu unterst\u00fctzen. Aus Apples eigenen Angaben geht hervor, dass die Nutzer die Werbeanzeigen offenbar gut aufnehmen. Die durchschnittliche Conversion-Rate f\u00fcr Anzeigen an der Top-Position liegt bei 60 Prozent \u2013 \u00fcber die H\u00e4lfte der Personen, die die Anzeige sehen, interagieren mit ihr, sei es durch Anklicken oder sogar durch Installation der beworbenen App. Anzeigenkunden zahlen Apple entweder auf Basis von Klicks (Cost-per-Tap) oder Installationen (Cost-per-Acquisition).<\/p>\n
Die Ausweitung der Werbung wird jedoch in Indie-Developer-Kreisen kritisch betrachtet. Es besteht die Sorge, dass finanzst\u00e4rkere App-Entwickler durch erh\u00f6hte Sichtbarkeit im Suchbereich Vorteile erlangen, w\u00e4hrend kleinere Entwickler in den Hintergrund geraten k\u00f6nnten. Die Wettbewerbsdynamik innerhalb des App Stores k\u00f6nnte sich dadurch ver\u00e4ndern.<\/p>\n
Ein zus\u00e4tzliches Element des politischen Kontextes ist die laufende Untersuchung der Europ\u00e4ischen Kommission hinsichtlich Apples Anzeigenaktivit\u00e4ten. Es wird gepr\u00fcft, ob Apples Reichweite im Bereich Werbung so gro\u00df ist, dass diese unter das Regelwerk des Digital Markets Act (DMA) f\u00e4llt. Eine Einordnung unter das DMA w\u00fcrde zu einer st\u00e4rkeren Regulierung f\u00fchren, da dieser Gesetzesakt auf die Beschr\u00e4nkung der marktbeherrschenden Stellung gro\u00dfer Tech-Unternehmen abzielt. Apple hatte selbst das m\u00f6gliche \u00dcberschreiten eines relevanten Schwellenwertes bei der EU gemeldet, was die aktuelle Untersuchung ausl\u00f6ste.<\/p>\n
Die neuen Anzeigenpositionen erfordern auf Nutzerseite mindestens iOS 16.2 bzw. iPadOS 16.2 auf dem jeweiligen iPhone oder iPad. Dar\u00fcber hinaus werden auch Anzeigeneinblendungen im Today-Tab, am Ende von App-Produktseiten sowie in der Liste vorgeschlagener Apps innerhalb des Such-Tabs integriert. <\/p>\n
Die Ver\u00e4nderungen im App Store signalisieren eine st\u00e4rkere Ausrichtung auf Werbung als Umsatzmodell und werfen sowohl wirtschaftliche als auch regulatorische Fragen auf, die in den kommenden Monaten und Jahren weiter diskutiert und gekl\u00e4rt werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Schlagw\u00f6rter: Apples App Stores + DMA + EU<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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