Die Zeiten, in denen Influencer*innen als Hobby-Blogger*innen bel\u00e4chelt wurden, sind l\u00e4ngst vorbei. Laut der EU-Kommission hat sich das Influencer-Marketing zu einer wichtigen S\u00e4ule der digitalen Wirtschaft entwickelt und wird voraussichtlich im Jahr 2023 weltweit einen Wert von sagenhaften 19,98 Milliarden Euro erreichen. Da kann man schon mal den ein oder anderen Follow f\u00fcr ein paar Euro verkraften, oder?<\/p>\n
Doch Moment mal! Die EU-Kommission hat beschlossen, gemeinsam mit nationalen Verbraucherschutzbeh\u00f6rden die Online-Beitr\u00e4ge genauer unter die Lupe zu nehmen. Der Grund: betr\u00fcgerische Testimonials und Empfehlungen, die uns Verbraucher*innen in die Irre f\u00fchren k\u00f6nnten. Und das wollen wir doch nicht, oder? Schlie\u00dflich vertrauen wir Influencer*innen wie unseren besten Freunden. Da kann man schon mal das ein oder andere Produkt in den Einkaufswagen wandern lassen, nur weil es unser Lieblings-Instagrammer auch benutzt.<\/p>\n
Doch die Zeiten des Wilden Westens im Influencer-Marketing sollen nun vorbei sein. Die EU-Kommission stellt klar: Influencer*innen, die regelm\u00e4\u00dfig an kommerziellen Aktivit\u00e4ten wie Markendeals teilnehmen, werden nach dem EU-Verbraucherrecht als Gewerbetreibende angesehen. Das bedeutet, dass auch sie gewisse Verpflichtungen haben. Werbung muss transparent und deutlich gekennzeichnet werden. Und damit ist nicht gemeint, dass man das Wort „Werbung“ ganz klein in den letzten Hashtags versteckt, die ohnehin niemand liest.<\/p>\n
Um diese neuen Regelungen auch durchzusetzen, wird eine \u00dcberpr\u00fcfung der sozialen Medien stattfinden. Dabei werden nicht nur die neuesten Selfies und Foodpics der Influencer*innen bewundert, sondern auch darauf geachtet, ob alles mit rechten Dingen zugeht. Und wenn nicht, dann drohen wohl neue Rechtsvorschriften, um die digitalen M\u00e4rkte genauso sicher wie die guten alten Offline-M\u00e4rkte zu machen.<\/p>\n
Aber die EU-Kommission w\u00e4re nicht die EU-Kommission, wenn sie nicht auch eine Plattform f\u00fcr Influencer*innen und Content Creator einf\u00fchren w\u00fcrde, auf der diese sich \u00fcber die EU-Rechtsvorschriften im Bereich fairer Gesch\u00e4ftspraktiken informieren k\u00f6nnen. Denn schlie\u00dflich will man ja niemanden ins offene Messer laufen lassen. Der Kommissar f\u00fcr Justiz, Didier Reynders, betont, dass Influencer*innen eine gro\u00dfe Verantwortung tragen. Viele Verbraucher*innen, vor allem junge Menschen und sogar Kinder, vertrauen ihren Empfehlungen blind. Da ist es wichtig, dass alles mit rechten Dingen zugeht.<\/p>\n
Also, liebe Influencer*innen, haltet euch an die Regeln! Denn der Influencer Legal Hub wird eine wertvolle Unterst\u00fctzung f\u00fcr alle Branchenakteure sein, um ein Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Regeln zu entwickeln. Verl\u00e4ssliche Informationen und transparente Werbung sind das Recht der Follower*innen. Und wer wei\u00df, vielleicht wird man ja demn\u00e4chst sogar seinen eigenen Anwalt brauchen, um die neuesten Hashtag-Trends im Influencer-Recht zu verstehen.<\/p>\n
Schlagw\u00f6rter: InfluencerMarketing + EUKommission + Transparenz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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