K\u00f6nnen Apps, die wir auf unseren Smartphones installieren, tats\u00e4chlich beeinflussen, welche Werbeanzeigen wir zu sehen bekommen? Ja, das ist tats\u00e4chlich oft der Fall! Seit April 2021 m\u00fcssen auf Apple-Ger\u00e4ten mit dem Betriebssystem iOS einzelne Apps explizit um Zustimmung f\u00fcr das sogenannte Werbetracking bitten. Google zog f\u00fcr sein Betriebssystem Android im Februar 2024 nach und bietet seitdem \u00e4hnliche Optionen. Beide Betriebssysteme geben Ihnen au\u00dferdem die M\u00f6glichkeit, die Verwendung Ihrer Nutzungsdaten f\u00fcr Werbezwecke vollst\u00e4ndig zu untersagen.<\/p>\n
Aber wie funktioniert das eigentlich? Jedes Smartphone, egal ob es Android oder iOS verwendet, hat eine Werbe-ID. Diese besteht aus einer langen Abfolge von Ziffern und Buchstaben. Nahezu alle Aktivit\u00e4ten, die Sie mit Ihrem Smartphone durchf\u00fchren, k\u00f6nnen \u00fcber diese Werbe-ID zentral erfasst werden. Werbenetzwerke wie Facebook, Google AdSense oder Apple nutzen diese Informationen, um Ihnen personalisierte Werbung zu pr\u00e4sentieren, die auf Ihrem Verhalten basiert.<\/p>\n
Ein einfaches Beispiel: Angenommen, Sie nutzen eine bestimmte App und \u00f6ffnen sp\u00e4ter mit Ihrem Smartphone eine Webseite, auf der Facebook Anzeigen aus seinem Werbenetzwerk platziert. Wenn Sie die Facebook-App installiert haben und dieser erlauben, Ihr Nutzungsverhalten auf dem Smartphone zu verfolgen, werden Ihnen auf der Website beispielsweise Anzeigen f\u00fcr kostenpflichtige Versionen Ihrer Spiele-App, Erweiterungen oder \u00e4hnliche Spiele angezeigt. Die Anbieter setzen gerne auf Werbung, die von der Verbraucherschutzzentrale als relevanter f\u00fcr Sie beschrieben wird. Denn (zumindest in der Theorie) wird angenommen, dass Personen, die Werbung f\u00fcr Angebote sehen, die ihren eigenen Interessen entsprechen, schneller darauf reagieren und kaufen.<\/p>\n
Um diese Art der personalisierten Werbung einzuschr\u00e4nken, bieten sowohl Apple als auch Google verschiedene Einstellungsm\u00f6glichkeiten an. Im Folgenden werde ich Ihnen zeigen, wie Sie diese Einstellungen auf Ihrem Smartphone vornehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n
F\u00fcr Android-Ger\u00e4te, die das Betriebssystem von Google verwenden, k\u00f6nnen Sie die Einstellungen in der Google-App vornehmen. \u00d6ffnen Sie die App, navigieren Sie zu den Einstellungen und w\u00e4hlen Sie „Alle Dienste“ und dann „Anzeigen“ aus. Dort haben Sie die M\u00f6glichkeit, nacheinander „Werbethemen“, „Von Apps vorgeschlagene Werbung“ und „Erfolgsmessung von Anzeigen“ zu aktivieren oder zu deaktivieren. Die Verbraucherschutzzentrale erkl\u00e4rt Ihnen dann, was Ihre Entscheidungen bedeuten.<\/p>\n
Wenn Sie eine Werbe-ID besitzen, k\u00f6nnen Sie diese zur\u00fccksetzen oder vollst\u00e4ndig l\u00f6schen. Durch das Zur\u00fccksetzen erhalten Apps Zugriff auf eine neu erstellte ID, sodass sie Ihnen nicht mehr personalisierte Werbung anzeigen k\u00f6nnen. Falls Sie die Werbe-ID bereits gel\u00f6scht haben, sehen Sie nur noch den Eintrag „Neue Werbe-ID erhalten“. Wenn Sie keine personalisierte Werbung w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie diesen Eintrag einfach ignorieren.<\/p>\n
Unter dem Abschnitt „Werbethemen“ k\u00f6nnen Sie festlegen, ob Android anhand Ihrer installierten Apps Themen zusammenstellen soll, von denen angenommen wird, dass sie f\u00fcr Sie von Interesse sind. Wenn Sie beispielsweise Apps von Online-Shops f\u00fcr Bekleidung nutzen, besteht die M\u00f6glichkeit, dass Sie auf Ihrem Ger\u00e4t mehr Modeanzeigen sehen als andere Personen. Wenn Sie hingegen allgemeine Werbeanzeigen ohne pers\u00f6nliche Pr\u00e4ferenzen sehen m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie die Erlaubnis f\u00fcr werbebezogene Themen deaktivieren.<\/p>\n
Unter dem Abschnitt „Von Apps vorgeschlagene Werbung“ erkl\u00e4rt Google, dass Apps auf Basis Ihrer Nutzung bestimmte Werbevorschl\u00e4ge machen k\u00f6nnen. Wenn Sie beispielsweise eine App f\u00fcr Marathontraining verwenden, k\u00f6nnte daraus geschlossen werden, dass Sie Interesse an Laufschuhen haben. Wenn Sie anschlie\u00dfend eine andere App nutzen, besteht die M\u00f6glichkeit, dass Ihnen dort Werbung f\u00fcr Laufschuhe angezeigt wird, die von der ersten App vorgeschlagen wurde. Wenn Sie dies nicht m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie diese Option deaktivieren.<\/p>\n
Der Abschnitt „Erfolgsmessung von Anzeigen“ bezieht sich auf Informationen, die Werbetreibende \u00fcber die Effektivit\u00e4t ihrer Werbung erhalten m\u00f6chten. Dabei geht es beispielsweise darum, zu welchem Zeitpunkt und auf welchen Ger\u00e4ten die Werbung h\u00e4ufiger angezeigt wurde, das Alter der Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, sowie deren Wohnort. Auch die H\u00e4ufigkeit, mit der Anzeigen angeklickt wurden, um potenzielle Kunden in einen Online-Shop zu leiten, ist f\u00fcr Werbetreibende von Interesse. Google stellt solche Daten bereit, ohne dass die Werbetreibenden die individuellen Nutzer identifizieren k\u00f6nnen. Wenn Sie jedoch nicht m\u00f6chten, dass Google diese Analyseinformationen an die Werbebranche weitergibt, k\u00f6nnen Sie die Option zur Analyse von Werbung deaktivieren.<\/p>\n
F\u00fcr Apple-Ger\u00e4te mit dem iOS-Betriebssystem k\u00f6nnen Sie die Einstellungen in den Datenschutzoptionen vornehmen. Hier k\u00f6nnen Sie festlegen, ob Sie grunds\u00e4tzlich erlauben m\u00f6chten, dass Ihre installierten Apps Ihr Nutzungsverhalten erfassen. Wenn Sie dies f\u00fcr keine App w\u00fcnschen, k\u00f6nnen Sie diese Option deaktivieren. Wenn Sie es aktiviert lassen, werden Apps, die Ihr Verhalten verfolgen m\u00f6chten, um Ihre Zustimmung bitten m\u00fcssen. Sie k\u00f6nnen Ihre Entscheidung auch nachtr\u00e4glich \u00e4ndern.<\/p>\n
Unter dem Men\u00fcpunkt „Apple-Werbung“ in den Datenschutzeinstellungen k\u00f6nnen Sie die Option „Personalisierte Werbung“ deaktivieren. Dadurch wird Apple keine Werbung aus ihrem eigenen Werbenetzwerk auf Ihrem iPhone oder iPad anzeigen, die Ihren Interessen entsprechen k\u00f6nnte. Sie werden jedoch weiterhin Werbung sehen, nur werden die Inhalte zuf\u00e4lliger sein.<\/p>\n
Also, ob Sie nun Ihre Werbe-ID zur\u00fccksetzen, Einstellungen in den Google- oder Apple-Apps vornehmen oder allgemein das Werbetracking einschr\u00e4nken m\u00f6chten – Sie haben die Kontrolle dar\u00fcber, welche Werbeanzeigen auf Ihrem Smartphone angezeigt werden.<\/p>\n
Schlagw\u00f6rter: Google AdSense + Android + Apps<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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