Google hat eine ablehnende Haltung gegen\u00fcber einer geplanten \u00c4nderung eingenommen, die das Tracking von Nutzern \u00fcber verschiedene Websites hinweg erschwert h\u00e4tte. Diese \u00c4nderung h\u00e4tte dazu gef\u00fchrt, dass personalisierte Werbung nicht mehr so einfach pr\u00e4sentiert werden k\u00f6nnte. Im Gegensatz zu Safari und Firefox wird Google die standardm\u00e4\u00dfige Deaktivierung von Cookies von Drittanbietern nicht einf\u00fchren.<\/p>\n
Die geplante \u00c4nderung sollte bald bei den Nutzern von Chrome implementiert werden, aber es gibt Bedenken seitens der Konkurrenten, Regulierungsbeh\u00f6rden und Datenschutzaktivisten. Statt Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren, wird Chrome die Nutzer auffordern, eine bewusste Entscheidung zu treffen, die sich auf ihr gesamtes Internet-Browsing auswirkt. Eine solche Aufforderung k\u00f6nnte \u00e4hnlich wie die Opt-in-Funktion f\u00fcr App-Tracking von Apple funktionieren. Diese Funktion hat den sozialen Medienplattformen Berichten zufolge fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet, als sie 2021 eingef\u00fchrt wurde.<\/p>\n
Die Einblendung einer solchen Aufforderung vor den Milliarden von Chrome-Nutzern w\u00e4re weniger drastisch als eine vollst\u00e4ndige \u00c4nderung der Standardeinstellung, k\u00f6nnte jedoch dennoch zu einer erheblichen Reduzierung der Anzahl von Nutzern f\u00fchren, die das Tracking von Drittanbietern zulassen.<\/p>\n
Die US-Regierung und acht Bundesstaaten haben Google wegen Online-Werbung verklagt. Das Google Ads-Team hat ein Whitepaper ver\u00f6ffentlicht, in dem die Ergebnisse fr\u00fcherer Tests mit der Privacy Sandbox-Technologie pr\u00e4sentiert werden. Diese Technologie dient als Alternative zur Cookie-Verfolgung. Die Ergebnisse zeigten eine 97-prozentige Wiederherstellung der Investitionsrendite bei Google Display Ads, was von Ad Age als beeindruckend bewertet wurde. Allerdings sank die Effektivit\u00e4t bei dem Versuch, dieselben Kunden mit Folgeanzeigen anzusprechen, und es wurde lediglich eine 55-prozentige Wiederherstellung der Ausgaben f\u00fcr Remarketing-Zielgruppen festgestellt.<\/p>\n
Kritiker des Google-Plans, Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren und andere werbezielende Technologien wie FLoC oder Topics API in der Privacy Sandbox einzuf\u00fchren, haben auf potenzielle Datenschutzrisiken hingewiesen und Bedenken ge\u00e4u\u00dfert, dass dies den Wettbewerb beeinflussen und das Werbegesch\u00e4ft des Suchgiganten bevorzugen k\u00f6nnte.<\/p>\n
Als Reaktion darauf hat die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde des Vereinigten K\u00f6nigreichs angek\u00fcndigt, dass Chrome eine Benutzerwahl-Aufforderung einf\u00fchren wird, um den Benutzern die Entscheidung zu erm\u00f6glichen, ob sie Cookies von Drittanbietern behalten m\u00f6chten. Es gibt noch keine konkreten Informationen dar\u00fcber, wie genau dies umgesetzt wird, da Google einen neuen Ansatz vorschlagen will und die Beh\u00f6rde plant, einige Wochen lang Kommentare zu dieser \u00c4nderung entgegenzunehmen.<\/p>\n
Die Bewegung f\u00fcr ein offenes Web, eine Gruppe aus der Werbebranche, die die Einf\u00fchrung der Privacy Sandbox-Technologie verhindern m\u00f6chte, hat eine Erkl\u00e4rung abgegeben. Sie betrachten die Ablehnung von Google als Eingest\u00e4ndnis, dass ihr Plan, das offene Web einzuschr\u00e4nken, gescheitert ist. James Rosewell, Mitbegr\u00fcnder der Bewegung f\u00fcr ein offenes Web, betonte, dass die Privacy Sandbox im Wettbewerb stehen sollte und wenn Werbetreibende diesen Ansatz bevorzugen und Verbraucher die Datenschutzvorteile sch\u00e4tzen, wird er allgemein akzeptiert werden. Kritisiert wurde, dass der Markt gezwungen wurde, diese L\u00f6sung zu akzeptieren, w\u00e4hrend alle anderen Alternativen beseitigt wurden. Google gibt an, weiterhin Privacy Sandbox APIs bereitzustellen und zus\u00e4tzliche Datenschutzma\u00dfnahmen f\u00fcr Nutzer im Inkognito-Modus einzuf\u00fchren.<\/p>\n
Schlagw\u00f6rter: Google + Google Ads-Team + Sandbox<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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