Zweiter Prime Day im Herbst: Erfolgreiches Shopping-Event für Amazon und Kunden

Der zweite Prime Tag im Kalenderjahr ist also vorbei und trotz fehlender offizieller Zahlen von Amazon haben bereits zahlreiche Marktbeobachter ihre Schlüsse gezogen. Es scheint, dass der Zusatz-Schnäppchentag auch im zweiten Jahr seines Bestehens seine Daseinsberechtigung hat.

Als Amazon im Sommer 2022 bekannt gab, dass im Herbst ein weiterer Schnäppchentag stattfinden würde, war die Verwunderung groß. Viele Marktbeobachter, inklusive meiner Person, vermuteten eine gewisse Verzweiflung seitens Amazon. Im ersten Jahr nach der Pandemie waren die Lager überfüllt und der erste Prime Day brachte nicht die erhoffte Entlastung. Ein zweiter Alles muss raus-Tag musste organisiert werden.

Aber Überraschung, Überraschung – der zweite Prime Day war überraschend erfolgreich. Sogar so erfolgreich, dass Amazon nach dem bisher erfolgreichsten Prime Day im Juli dieses Jahres erneut einen zweiten Prime Day für Oktober ankündigte. Der Online-Vermarkter Criteo bestätigte bereits Anfang der Woche, dass es einen Markt dafür geben würde. Und auch eine Umfrage unter deutschen Verbrauchern ergab, dass fast ein Drittel der Befragten die Amazon Prime Deal Days zum Einkaufen nutzen möchten.

Eine beträchtliche Mehrheit von 56 Prozent der Umfrageteilnehmer zieht es sogar in Betracht, die Preise von Amazon vor dem Kauf mit anderen Plattformen zu vergleichen. Da kann man sagen, dass die Kunden clever sind und sich nicht so schnell über den Tisch ziehen lassen.

Aber nicht nur die Kunden waren von den Prime Days begeistert, auch die Konkurrenten haben ihre Schlüsse gezogen – und diese sind erneut äußerst positiv. Es gab einen deutlichen Anstieg der Impressionen während des Prime Days. Das bedeutet, dass die Leute mehr auf die Angebote geklickt haben als je zuvor. Und wer klickt, der kauft auch gerne mal etwas.

Die Leistungswerte haben sich ebenfalls verbessert. Florian Vette von der Amazon-Agentur Movesell berichtet, dass die Impressionen und Klicks um mehr als 50 Prozent gestiegen sind. Und auch der ACOS (Advertising Cost of Sale) hat sich um mehr als 20 Prozent gesteigert. Das klingt kompliziert, bedeutet aber einfach, dass Amazon ordentlich Kasse gemacht hat.

Besonders beliebt waren Rabatt-Angebote mit einem Nachlass von mindestens 15 Prozent. Da hat wohl jeder Schnäppchenjäger zugeschlagen. In manchen Kategorien, wie zum Beispiel Küche & Haushalt, gab es im Vergleich zum Vorjahr weniger Angebote, was sich entsprechend in einem geringeren Umsatz niederschlug. Aber in anderen Kategorien, wie Drogerie, stiegen die Verkaufszahlen um satte 20 Prozent. Da hat wohl so mancher seinen Vorrat an Zahnpasta ordentlich aufgestockt.

Auch im Modebereich gab es einige Verkäufer, die nicht an die Erfolge des ersten Prime Days im Juli anknüpfen konnten. Da wird wohl so mancher Designer in seinem Atelier sitzen und sich fragen, was schiefgelaufen ist.

Aber hey, bei den Prime Deal Days wurden vor allem diejenigen belohnt, die zuversichtlich waren. Jan Bechler von der Agentur Front Row, die mit Amazon zusammenarbeitet, betont, dass Amazon immer noch ganz oben mitspielt und die Kunden das auch so sehen.

Verglichen mit dem Vorjahr haben Vendoren und Seller einen höheren Umsatz verzeichnet. Das bedeutet, dass die Leute fleißig eingekauft haben. Wer hätte das gedacht?

Insgesamt scheint sich der zweite Prime Day im Herbst auch in seinem zweiten Jahr als profitabel für Amazon erwiesen zu haben. Der Herbst-Prime Day hat sich positiv entwickelt und die Kunden waren dieses Jahr aktiver als je zuvor. Da kann man nur sagen: Weiter so, Amazon!

Für den Black Friday und Cyber Monday bedeutet das, dass Amazon mehr denn je die Möglichkeit bietet, zusätzlichen Umsatz zu generieren. Es ist also wieder einmal Tag eins.

Laut Amazon-Berater Philipp Wicke hat sich der Herbst-Prime Day positiv entwickelt: Letztes Jahr war der zweite Prime-Tag eher enttäuschend. Die Kunden scheinen schnell dazuzulernen und sind dieses Jahr aktiver. Der erfolgreichste Account eines US-Kunden hat seinen durchschnittlichen Tagesumsatz um das Zwölffache gesteigert, und seitdem war es im Durchschnitt möglich, den doppelten Tagesumsatz zu erzielen, selbst ohne spezielle Angebote.

Alles in allem scheint sich der Prime Day im Herbst auch in seinem zweiten Jahr als profitabel für Amazon erwiesen zu haben. Wer hätte gedacht, dass ein zweiter Schnäppchentag so erfolgreich sein kann? Aber hey, wenn die Kunden happy sind und Amazon seine Umsätze steigert, dann können wir uns ja alle gemeinsam freuen. Auf ein erfolgreiches Shopping-Jahr!

Schlagwörter: Prime Day + Umsatzsteigerung + RabattAngebote

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