Hemix Index 2023: Verkaufszahlen im Keller, aber gestiegene Preise retten die Branche

Der Hemix Index für das Jahr 2023 hat es offiziell gemacht: Die Verkaufszahlen in den meisten Warenkategorien sind im Keller. Das ist natürlich keine gute Nachricht für die Hersteller und Händler, aber es gibt einen kleinen Lichtblick: Die gestiegenen Preise haben dazu geführt, dass der Umsatzrückgang bei CE- und ITK-Produkten an Endkunden etwas abgemildert wurde.

Das neueste Branchenbarometer, das von der gfu (Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik) und der GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) erstellt wurde, zeigt einen Rückgang des Umsatzes um 4,9 Prozent auf 30,3 Milliarden Euro. Das klingt erstmal nicht so toll, aber wenn man genauer hinsieht, erkennt man, dass die Stückzahlen in den meisten Warenkategorien noch dramatischer gesunken sind. Allerdings hat der Preisanstieg dazu geführt, dass der Gesamtumsatz nicht so stark in Mitleidenschaft gezogen wurde.

Auch bei Smartphones ist dieser Trend zu beobachten. Der Absatz ist um 11,3 Prozent auf 19,7 Millionen Stück gesunken. Aber dank eines durchschnittlichen Preisanstiegs von 10,4 Prozent auf 701 Euro ist der Umsatz nur um 2,1 Prozent auf 13,8 Milliarden Euro gesunken. Klingt paradox, oder? Aber so ist es nun mal.

Bei Featurephones und Festnetztelefonen hat sich dieser Preiseffekt jedoch nicht bemerkbar gemacht. Die Umsätze in beiden Kategorien sind um knapp 20 Prozent gesunken. Es gibt jedoch ein paar wenige Bereiche, die ein Wachstum verzeichnen konnten. Besonders auffällig ist der Anstieg bei Spielekonsolen mit satten 58 Prozent. Auch Bluetooth-Lautsprecher und Digitalkameras konnten ein leichtes Wachstum verzeichnen.

Die IT-Branche hingegen hat insgesamt eine deutlich negative Entwicklung verzeichnet, mit einem Rückgang von 17,2 Prozent. Tablets hatten dabei eine etwas geringere Absatzrückgangsrate von 11,3 Prozent im Vergleich zu Desktops und Notebooks.

Alles in allem zeigt sich also, dass die gestiegenen Preise einige Warenkategorien vor einem noch größeren Umsatzrückgang bewahrt haben. Dennoch ist der allgemeine Rückgang der Verkaufszahlen besorgniserregend und stellt die Branche vor große Herausforderungen. Es bleibt abzuwarten, wie sich der Markt in den kommenden Jahren entwickeln wird und ob die Preise weiterhin Einfluss auf die Verkaufszahlen haben werden. Also haltet die Augen offen und schaut, was die Zukunft bringt!

Schlagwörter: Hemix + gfu + GfK

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