Shein unterliegt neuen strengen Vorschriften der EU: Was bedeutet das für das beliebte Online-Shopping-Unternehmen?
Shein, eine der beliebtesten Online-Shopping-Plattformen, wird sich gemäß einer heute veröffentlichten Ankündigung der Europäischen Kommission neuen strengen Vorschriften unterwerfen müssen. Mit mehr als 45 Millionen monatlichen Nutzern in der EU wird das Fast-Fashion-Unternehmen als sehr große Online-Plattform (VLOP) eingestuft und muss daher die Bestimmungen des Digital Services Act (DSA) der EU einhalten. Dieses Label betrifft auch die größten Tech-Unternehmen wie Amazon, AliExpress, Meta und TikTok und verpflichtet sie zur Einhaltung von Regeln zur Inhaltsmoderation sowie zum Schutz der Privatsphäre und Sicherheit der Nutzer.
Schon im Februar wurden von der Europäischen Kommission allgemeinere Regeln erlassen, die für alle Plattformen außer den kleinsten gelten. Nun wurden spezielle Anforderungen für Shein in Bezug auf illegale Produkte auf ihrer Website festgelegt. Das Unternehmen hat eine Frist von vier Monaten, um einen Risikobewertungsbericht vorzulegen und Maßnahmen zur Bekämpfung des Angebots und Verkaufs von gefälschten Waren, unsicheren Produkten und Verletzungen geistiger Eigentumsrechte einzuführen.
Shein, das sowohl eigene Produkte verkauft als auch als Marktplatz für Drittanbieter fungiert, sah sich in der Vergangenheit mit Anschuldigungen von Fälschungen und Verletzungen des Urheberrechts konfrontiert. Künstler beschuldigten Shein, ihre Arbeit gestohlen zu haben, um Produkte zu kreieren, und Marken wie Oakley und Ralph Lauren haben das Unternehmen wegen Verletzung ihrer geistigen Eigentumsrechte verklagt.
Auf eine Anfrage zur Stellungnahme verwies Shein auf eine Erklärung von Leonard Lin, dem globalen Leiter für öffentliche Angelegenheiten. In dieser Erklärung betonte er, dass das Unternehmen den Ehrgeiz der Kommission teile, den Verbrauchern in der EU ein sorgenfreies Online-Shopping zu ermöglichen, und dass sie entschlossen seien, ihren Teil dazu beizutragen. Darüber hinaus könnten weitere DSA-Anforderungen wie Transparenzberichte und Audits der Öffentlichkeit einen Einblick in das Geschäft von Shein geben, den sie zuvor nicht hatten.
Neben den Vorwürfen bezüglich gefälschter oder rechtsverletzender Produkte auf der Plattform steht auch die Lieferkette von Shein in der Kritik, insbesondere hinsichtlich der Arbeitsbedingungen derjenigen, die die Kleidung herstellen. Berichten zufolge mussten die Arbeiter illegale Überstunden und andere Verstöße gegen Arbeitsrechte hinnehmen. Eine Untersuchung von Bloomberg ergab zudem, dass die Baumwolle, die für bestimmte Shein-Produkte verwendet wird, aus der Region Xinjiang in China stammt, wo US-Beamte behaupten, dass Zwangsarbeit von Uiguren stattfindet. Shein hat angegeben, dass nur ein geringer Anteil seiner Baumwolle aus Xinjiang oder anderen nicht autorisierten Standorten stammt.
Während Shein einen möglichen Börsengang in den USA in Betracht zieht, findet auch in der EU eine steigende Regulierung statt. Ende letzten Jahres hat das E-Commerce-Unternehmen einen Antrag auf einen Börsengang gestellt und wurde mit einem Wert von 66 Milliarden US-Dollar bewertet. Die neuen Vorschriften gemäß dem DSA könnten Auswirkungen auf das Geschäftsmodell und den Ruf von Shein haben. Das Unternehmen steht vor der Herausforderung, die geforderten Maßnahmen zur Einhaltung der Vorschriften umzusetzen und gleichzeitig das Vertrauen der Verbraucher aufrechtzuerhalten.
Schlagwörter: Shein + EU + DSA
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