Google lehnt geplante Änderung zur Einschränkung des Trackings ab und behält Cookies bei
Google hat eine ablehnende Haltung gegenüber einer geplanten Änderung eingenommen, die das Tracking von Nutzern über verschiedene Websites hinweg erschwert hätte. Diese Änderung hätte dazu geführt, dass personalisierte Werbung nicht mehr so einfach präsentiert werden könnte. Im Gegensatz zu Safari und Firefox wird Google die standardmäßige Deaktivierung von Cookies von Drittanbietern nicht einführen.
Die geplante Änderung sollte bald bei den Nutzern von Chrome implementiert werden, aber es gibt Bedenken seitens der Konkurrenten, Regulierungsbehörden und Datenschutzaktivisten. Statt Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren, wird Chrome die Nutzer auffordern, eine bewusste Entscheidung zu treffen, die sich auf ihr gesamtes Internet-Browsing auswirkt. Eine solche Aufforderung könnte ähnlich wie die Opt-in-Funktion für App-Tracking von Apple funktionieren. Diese Funktion hat den sozialen Medienplattformen Berichten zufolge fast 10 Milliarden US-Dollar gekostet, als sie 2021 eingeführt wurde.
Die Einblendung einer solchen Aufforderung vor den Milliarden von Chrome-Nutzern wäre weniger drastisch als eine vollständige Änderung der Standardeinstellung, könnte jedoch dennoch zu einer erheblichen Reduzierung der Anzahl von Nutzern führen, die das Tracking von Drittanbietern zulassen.
Die US-Regierung und acht Bundesstaaten haben Google wegen Online-Werbung verklagt. Das Google Ads-Team hat ein Whitepaper veröffentlicht, in dem die Ergebnisse früherer Tests mit der Privacy Sandbox-Technologie präsentiert werden. Diese Technologie dient als Alternative zur Cookie-Verfolgung. Die Ergebnisse zeigten eine 97-prozentige Wiederherstellung der Investitionsrendite bei Google Display Ads, was von Ad Age als beeindruckend bewertet wurde. Allerdings sank die Effektivität bei dem Versuch, dieselben Kunden mit Folgeanzeigen anzusprechen, und es wurde lediglich eine 55-prozentige Wiederherstellung der Ausgaben für Remarketing-Zielgruppen festgestellt.
Kritiker des Google-Plans, Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren und andere werbezielende Technologien wie FLoC oder Topics API in der Privacy Sandbox einzuführen, haben auf potenzielle Datenschutzrisiken hingewiesen und Bedenken geäußert, dass dies den Wettbewerb beeinflussen und das Werbegeschäft des Suchgiganten bevorzugen könnte.
Als Reaktion darauf hat die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs angekündigt, dass Chrome eine Benutzerwahl-Aufforderung einführen wird, um den Benutzern die Entscheidung zu ermöglichen, ob sie Cookies von Drittanbietern behalten möchten. Es gibt noch keine konkreten Informationen darüber, wie genau dies umgesetzt wird, da Google einen neuen Ansatz vorschlagen will und die Behörde plant, einige Wochen lang Kommentare zu dieser Änderung entgegenzunehmen.
Die Bewegung für ein offenes Web, eine Gruppe aus der Werbebranche, die die Einführung der Privacy Sandbox-Technologie verhindern möchte, hat eine Erklärung abgegeben. Sie betrachten die Ablehnung von Google als Eingeständnis, dass ihr Plan, das offene Web einzuschränken, gescheitert ist. James Rosewell, Mitbegründer der Bewegung für ein offenes Web, betonte, dass die Privacy Sandbox im Wettbewerb stehen sollte und wenn Werbetreibende diesen Ansatz bevorzugen und Verbraucher die Datenschutzvorteile schätzen, wird er allgemein akzeptiert werden. Kritisiert wurde, dass der Markt gezwungen wurde, diese Lösung zu akzeptieren, während alle anderen Alternativen beseitigt wurden. Google gibt an, weiterhin Privacy Sandbox APIs bereitzustellen und zusätzliche Datenschutzmaßnahmen für Nutzer im Inkognito-Modus einzuführen.
Schlagwörter: Google + Google Ads-Team + Sandbox
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